Nasce LaPinella, il fashion blog di Alessia Marcuzzi
Il fenomeno blogger dilaga e oggi in Italia rappresenta una delle più interessanti alternative alle forme di comunicazione più tradizionali. Ma qual è il ruolo dei blogger, come si diventa influencer e sopratutto, come s'instaura l'ambita collaborazione tra azienda e blogger?
A queste e molte altre domande risponde l'osservatorio Imageware, che con un questionario online indaga nella blogosfera italiana e scatta una panoramica del fenomeno blog nei primi mesi del 2013.
A partecipare sono in primis i blog di moda (50,4% del campione), in assoluto tra i più diffusi, seguiti dalle categorie lifestyle (23,2%), tecnologia (18,4%), food e wine, bellezza e salute, design d’interni, ambiente, automobilismo, energia e hobby. Per un totale di 125, tra blogger indipendenti, giornalisti, opinionisti e semplici appassionati.
Il campione eterogeneo si propone di rappresentare una realtà complessa, costituita da ben 156 milioni di blog pubblici nel mondo, di cui 500 mila in Italia. Una comunità molto unita, che si mantiene in contatto attraverso la rete e al di fuori. La maggior parte di loro, segue infatti altri blog, interviene, commenta e inserisce link di altri blogger nel proprio. Con l'obiettivo di condividere informazioni, conoscenze e pensieri nella maniera più rapida e trasparente possibile.
E se per molti si tratta di mera passione, al pari di un hobby, per altri, fare il blogger si è rivelata una vera e propria professione a tempo pieno. L'analisi condotta rivela infatti un dato di particolare interesse: oltre la metà (51,3%) degli intervistati guadagna dall'attività di blogger e la percentuale è ancora più elevata se l'analisi è circoscritta al settore lifestyle (58%).
Ma come guadagnano i blogger?
La fonte principale è la pubblicità (65%), ma anche i prodotti ricevuti in regalo hanno un ruolo importante (43%) e così anche i link inseriti nel proprio sito (31,7%). L’11% guadagna attraverso Google marketing mentre solo il 9,5% dei rispondenti riceve un compenso. Il 27% è invitato a eventi e presentazioni e al 14% vengono rimborsate le spese di viaggio.
Con la professionalità, aumenta anche la credibilità dei blog, che oggi non solo rappresentano un canale strategico da presidiare all'interno di campagne di social media marketing, ma diventano un'alternativa sempre più strutturata ai più lenti media tradizionali.
C'è chi crede che i blog resteranno una "comunicazione alternativa" e chi invece scommette che presto diventeranno la più credibile fonte d'informazione. La qualità dei contenuti resta il fattore su cui puntare, ma non basta. Per fare il blogger ci vuole la stoffa da trend setter... E voi ce l'avete? Opinion leader del web, veniteci a trovare su Facebook!
