In Europa 1 su 5 euro di pubblicità è speso online. Parola di Iab Europe, che nei giorni scorsi ha presentato all’annuale Interact Congress tenutosi a Barcellona, il report AdEx Benchmark, punto di riferimento sullo stato del mercato europeo della pubblicità online.
Nonostante le persistenti condizioni sfavorevoli macroeconomiche, il mercato della pubblicità online in Europa è cresciuto del 14,5% anno su anno, per un valore di mercato di 20,9 miliardi nel 2011. A confronto, nello stesso periodo, il mercato pubblicitario globale europeo è cresciuto solo dello 0,8%.
La crescita dei singoli mercati varia dal 55,5% della Russia (sesto mercato più grande d’Europa con un valore di 1,12 miliardi, posizionamento dovuto in particolare allo sviluppo del search) al 4,6% della Romania. I mercati dell’Europa Centrale e Orientale hanno registrato un aumento della loro quota sul totale dal 10,1% del 2010 all’11,8% dello scorso anno.
I dati confermano l’andamento positivo dell’Italia che è attualmente quarta (dopo Regno Unito, Germania e Francia, e subito prima di Paesi Bassi e Russia) per valore generato dalle inserzioni sponsorizzate su internet ed è addirittura seconda per crescita del mobile display.
Insomma gli inserzionisti riconoscono sempre più l’online come strumento di branding, in quanto può fare leva sulle ben note capacità narrative dei linguaggi video e sulla misurabilità dei risultati del search advertising. E sopratutto è lo strumento per targeting avanzati che non rischiano la dispersione tipica dei media tradizionali.
Dall’analisi dettagliata dei modelli emergono alcune considerazioni:
- Il Search Roi – centrico ha goduto del più alto tasso di crescita, pari al 17,9%, mentre al secondo posto si piazza il display advertising (banner, pop-up, rich media e altre forme di visibilità sponsorizzata), che è aumentato del 15,3%.
- Il video rappresenta l’8,2% del valore complessivo del mercato dell’online display.
- il mobile advertising, è ancora una piccola fetta del business, 1-3% della spesa in online display advertising, ma sta crescendo rapidamente (tasso medio di crescita nel 2010 e 2011 del 45,6%).
- Il search ha registrato tassi di crescita significativi nei Paesi dell’Europa Centro-Orientale e rappresenta il 46,5% del totale della spesa in pubblicità online, rispetto al 33,6% per il Display e del 19,2% per Classified e Directories.