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Concorso Vinci Ogni Giorno per Vodafone YOU

17 giugno 2012 15:46
Vodafone_V-Edizione

Nel settembre 2011, nell’ambito delle attività di lancio del programma di loyalty Vodafone YOU, Vodafone Italy ha scelto Kiver come partner unico per la progettazione e la realizzazione del sito Vinci Ogni Giorno interamente dedicato all’omonimo concorso. Focus del progetto sono stati la creazione di engagement negli utenti, in modo da incrementare non solo gli accessi al sito ma anche le iscrizioni al programma di loyalty, e l’awareness del programma stesso.

Dal sito creato e gestito da Kiver, gli utenti Vodafone YOU potevano loggarsi con le loro credenziali Vodafone, scegliere il premio che preferivano e giocare alla Slot Machine che per l’edizione online tra settembre e novembre 2011 è stata predisposta per assegnare casualmente più di 75 premi al giorno tra Tablet, Smartphone, Internet Key, Ricariche telefoniche e Tariffe.

Durante la prima edizione del concorso, il sito è stato visitato da più di 2 milioni di utenti, ha registrato più di 5 milioni di giocate e distribuito oltre 3 mila premi.

Il 5 Dicembre 2011 è partita la seconda edizione del concorso in versione natalizia con in palio più di 165 premi quotidiani tra i quali: Bonus di 25.000 miglia utilizzabili all’interno del programma MilleMiglia Alitalia, Auricolari Stereo Vodafone Dual Mic, Ricariche da 100 euro.

La versione successiva alla natalizia, online dalla notte tra l’8 e il 9 Gennaio, è stata totalmente rivista sia a livello grafico che funzionale: il nuovo meccanismo del Countdown, che ogni venerdì pomeriggio rimetteva in palio i premi non assegnati, ha contribuito a rendere il meccanismo di gioco ancora più accattivante e coinvolgente. Alla fine di questa seconda edizione il concorso ha superato i 10 Milioni di giocate e i 9.000 premi assegnati.

Giunto alla sua terza edizione, il concorso si è rinnovato ancora una volta e nella versione online dal 3 Maggio 2012 ha abbandonato il meccanismo della Slot Machine, svelando la vittoria dei 183 premi giornalieri dietro una delle nove caselline che componevano il Puzzle Vodafone YOU. Ma la novità più importante è stata la creazione dell’Area Più l’accesso alla quale metteva a disposizione un maggior numero di premi e permetteva di giocare ben 5 volte al giorno anziché 3.

Un enorme supporto al successo della terza edizione è arrivato dall’attività editoriale sul  Lab di Vodafone. Una volta a settimana il team editoriale di Kiver, in accordo con la redazione del Lab, ha elaborato una news sugli aspetti principali del concorso. In questo modo i labbers sono stati sempre aggiornati sulle caratteristiche dei premi, sui meccanismi del concorso e su altre iniziative Vodafone.
Queste news hanno contribuito a creare una vera e propria “community” intorno al concorso, anche per questo motivo è stato chiesto a Kiver di curare la gestione editoriale delle News durante tutte le successive edizioni del concorso.

La quarta edizione caratterizzata dal Countdown rinnovato sia nel nome che nella frequenza e giunta al termine il 15 Novembre 2012 ha raggiunto le 6 milioni di giocate e più di 1 milione e mezzo di visite.

Con la quinta edizione del Vinci Ogni Giorno, dal 10 Dicembre al 1 Febbraio 2013, il gioco si è presentato con una nuova meccanica di instant win, La Ruota. Scegliendo la velocità di giocata e girando la ruota era possibile vincere uno dei tanti premi messi in palio.

Un’altra interessante novità sono stati gli “Special Friday”: 3 venerdì a sorpresa all’interno del concorso durante i quali non era possibile scegliere il premio per  il quale concorrere. Gli Special Friday a differenza del countdown e dell’HappyHour duravano 24 ore, dando così a tutti un’opportunità in più di vincere.

Ancora una volta quella tra Kiver e Vodafone si è confermata una partnership di successo.

Scheda progetto

logo-Vodafone
Cliente
Vodafone Italy
Anno progetto
2011
Area d'offerta
Branded entertainment
Nome progetto

Vinci Ogni Giorno per VodafoneYOU

Format & features

Contest, sito web, instant win, upload foto, condivisione social, gallery, analytics

Screenshot
Risultati

più di 300.000 giocatori, più di 27.000.000 giocate e più di 25.000 premi vinti

Mario Passetti - Responsabile Marketing Loyalty

"Nel settembre 2011 abbiamo ripensato il programma fedeltà Vodafone YOU per far sentire ancora più speciali i nostri clienti e il concorso Vinci Ogni Giorno, per il quale abbiamo scelto sin dall’inizio la creatività e l’affidabilità di Kiver, ha contribuito chiaramente a sviluppare e coinvolgere in modo efficace ed innovativo la community degli iscritti al programma."